¿Sirve para algo la calidad de los textos en Internet?

El objetivo de una web

El objetivo de una web, de un e-commerce y de cualquier tipo de negocio es vender. Partiendo de ese punto, ser capaces de estar en los primeros puestos de google en ciertas palabras clave es una de las bases de la generación de tráfico, que es lo que produce clientes potenciales. Y eso, no lo olvidemos, es lo que quieren los clientes.

Por ello el SEO es un elemento clave de cualquier proyecto de marketing y la redacción un elemento más del marketing de conversión que siempre estará al servicio de este.

En un proyecto de marketing online es esencial contar con todos los elementos clave que ayuden a generar visitas e incluso en los últimos tiempos temas como el Inbound Marketing son importantes.

Obviamente en proyectos donde el elemento visual es lo que predomina solo hay dos elementos principales: el marketing de conversión y el SEO. Todo lo demás, calidad de textos incluida, no influye ni sirve para nada y si sirviera nadie con dos dedos de frente priorizaría el seo al contenido pero no es así.

Un ejemplo es la página de CL.

¿Realmente es necesario tener textos de calidad para vender botines negros de mujer o buenas fotos y precios adecuados son elementos más importantes?

¿Qué pasa con los redactores?

Me imagino que para quien se dedica a escribir es algo que no apetece leer, pero el mercado manda, en el mercado mandan las ventas, en las ventas los clientes potenciales, para ello hay que tener visitas y las visitas las genera el SEO.

Si la "calidad del texto" generara ventas, que a nadie le quepa duda que los clientes lo pedirían.

Y una vez dicho esto, el valor de la calidad hay que poder medirlo. Por ejemplo, para la web http://creditosonline.com.es/ convencer a un visitante de que adquiera un crédito es importante y esencial en un proyecto de marketing digital.

¿Cómo? por la capacidad de compaginarse con el seo y ser capaz de aportar un valor extra al posicionamiento que haga que cuando llega un visitante a la web gracias al seo convierta gracias a los textos. Eso y no otra cosa es la calidad objetivable y es ahí donde hay un buen nicho de mercado a aprovechar.

Por ejemplo, si buscamos una agencia de viajes como ERV veremos que existen diferentes opciones de lograr que un seguro de viajes pueda adaptarse a los requerimientos del visitante.

Buenas prácticas en Internet

¿Dónde está la clave de una buena práctica en la red? Donde se implican diferentes elementos para conseguir el máximo beneficio posible.

Invertir en un buen contenido, en un buen seo y enfocarlos a la consecución de objetivos en la red son buenos ejemplos de cómo el marketing inbound puede ayudar a generar buenos ratios de beneficio y ganancias para proyectos de marketing online.

Recomendamos, por ello, hablar con una buena agencia de marketing online en Internet y ser capaces de poner en marcha planes de marketing digital capaces de generar beneficios.

Empresas con cabida en Internet

Hay veces que se piensa que Internet es simplemente un lugar donde ofrecer servicios de marketing y poco más. 

Ese poco más se entiende en función de las características de cada uno, y poco a poco se va abriendo a sectores como los viajes, los hoteles o incluso algunos elementos de ocio y de compra online fundamentalmente de áreas relacionadas con la informática.

Hoy ya a nadie extraña ver webs sobre viajes, aunque sí algunos sectores aún tienen en mente cosas como que la red no es para ellos debido a sus características técnicas.

Sectores "extraños" para estar en Internet

Desde aquí vamos a presentarles algunos sectores en los que, en un principio, puede chocar un poco que estén dentro de Internet pero que si lo están es porque los beneficios que ello genera no son pocos.

Veamos algunos de ellos, unos más comunes, otros no tanto:

Venta de tuercas y tornillos: http://www.bollhoff.es

Créditos Online: http://creditosonline.com.es

Préstamos personales: https://bonsaidinero .es/prestamos-personales/

Catering para empresas: http://www.laurelcatering .com/catering-empresas.html

En algunas estaremos todos de acuerdo conque no son lo más "habitual" en la red, en otras se va viendo cómo las oportunidades que se presentan son, día a día, más claras para conseguir una cuota de mercado.

Cuatro casos, cuatro razones

Así, si alguien quiere celebrar un catering y no sabe cómo hacerlo es muy posibile que vaya a internet y busque "empresas de catering" para lelgar a su destino final.

Si buscamos un ginecólogo en una ciudad que no conocemos porque somos unos recién llegados también suele ser habitual el uso de internet.

El caso de la venta de tuercas y tornillos es el de un campo muy especializado que sin duda tiene cabida precisamente por su especialización.

Por lo que respecta a  los préstamos personales nada mejor que ver en la red por qué los préstamos pueden conseguirse a cierto interés y cómodamente desde casa sin preocuparse de los horarios de apertura.

Ya hemos visto cuáles son estos casos y cuáles las razones que, desde Empresa y marketing pensamos que son útiles. Por ello internet siempre es una fuente de creatividad en la que, desde luego, tiene cabida cualquier ámbito de la empresa.

¿Qué es un empresario?

Una empresa tiene un objetivo claro: ganar dinero. Si alguien monta una empresa con otro objetivo normalmente no tiene claro ni lo que es tener una empresa ni lo que es ser empresario. Como hemos comentado en nuestro blog, cualquier tipo de empresa tiene que tener objetivos claros.

Es aquí cuando puede nacer la pregunta en nuestra mente: ¿Qué es, concretamente, ser empresario?

Hay quienes defienden que ser empresario es, valga la redundancia, tener una empresa.

Otros sin embargo creen que ser empresario es acabar una carrera del tipo Empresariales, tener un diploma y registrarte en un colegio profesional. Algo similar a lo que sucede con los abogados, que no son tales hasta que no se registran en el colegio de abogados correspondiente.

Otro tipo de gente une ambos conceptos: persona titulada que ha puesto en marcha una empresa.

Y tenemos un último sector: que es aquellas personas que han puesto en marcha una empresa y viven de ella como principal actividad.

Esta es la imagen que sale cuando buscamos empresario en Google

¿Qué entendemos nosotros por empresario?

Aplicar el criterio académico en este caso podría ser un poco arriesgado, pero creer que todo aquel que monta una empresa es un empresario sería como pensar que todo aquel que sopla una flauta es músico.

Por ello, la definición de empresario como persona que gestiona una empresa siendo esa su principal actividad económica podría ser la más adecuada al caso.

Y para ser empresario y serlo más allá de unos días, semanas o meses se necesita una serie de conocimientos que, cogiéndolo con pinzas, son los que en general te proporcionan algunas carreras de la universidad del ramo de la economía y la empresa.

Ahora, como siempre, los detalles y el barniz que cada uno pretenda darle perfilarán la definición hasta que quede a gusto del consumidor

¿Estamos exprimiendo demasiado a las empresas?

Cuando hablamos de marketing y de empresas no pocas veces olvidamos un hecho importante: el entorno en el que se desarrolla la actividad de las empresas.

Y es que no es lo mismo tributar en un país con unos bajos niveles de impuestos que hacerlo en uno que tiene prácticamente un régimen confiscatorio. Hablamos en este mismo blog de los pasos esenciales en marketing y de las bondades de marketing online, pero partiendo de una premisa: o hay beneficios o malamente se puede invertir.

Porque repasemos un hecho obvio. Si tenemos que pagarle a un estado el 35% de nuestro beneficio y tenemos que competir contra alguien que solo paga el 12... partimos de una desventaja competitiva tremenda, ¿verdad?

Por qué los impuestos altos no redistribuyen riqueza sino que la eliminan

Obviamente no es lo mismo recaudar un 35% de 100 que un 12% de 500 o un 12% de 200 tres veces. Cualquiera con un mínimo conocimiento matemático sabe que si un empresario tiene un gasto fijo en plantilla y no vende lo suficiente para pagar a sus trabajadores o tiene que disminuir los trabajadores hasta que consiga beneficios o si no puede el negocio quiebra y cierra.

Unos impuestos excesivos reducen por ello el número de trabajadores activos y si el mercado laboral no lo permite hace que las empresas cierren.

Al final el estado recauda el 35% de cero y encima tiene que buscar cómo lograr más dinero para pagar el desempleo a quienes antes recibían una nómina de empresa.

Y es que una empresa simplemente con ese 23% no es ya que pueda tener mejores beneficios para que una suerte de malvados empresarios explotadores desperdicien su dinero, es que un empresario que se precie, con un 23% más de beneficio perfectamente puede desarrollar estrategias para mejorar la eficacia de su empresa, para mejorar o incrementar sus productos, para desarrollar nuevos servicios, abrirse a nuevos mercados o mejorar la operativa de su trabajo.

¿Repartir riqueza o generar miseria?

Cuando algunos hablan de "repartir la riqueza" se olvidan de que para repartirla primero hay que generarla. Y es posible, más que posible, que con un régimen confiscatorio estemos impidiendo que las empresas generen más negocio, mejores productos, lleguen a más clientes y creen más riqueza que si existen márgenes suficientes como para invertir en todo ello.

En definitiva, que nadie se extrañe de que países con altos impuestos sean poco competitivos con sus pares de impuestos reducidos y no hablemos ya de sus tasas de paro.

Eso sí, haberlos haylos que siempre hablan de repartir el dinero... de otros.

Tres pasos esenciales en marketing online

Uno de los primeros pasos que ha de dar una empresa en Internet es definir perfectamente sus objetivos y cómo conseguirlos. 

Si no tenemos objetivos prefijados es francamente difícil ser capaces de desarrollar cualquier tipo de estrategia online y por tanto no podremos ni evaluar lo que hemos hecho bien o mal ni seguir haciendo lo que estamos haciendo bien ni corregir lo que no estamos haciendo tan bien.

Por eso uno de los principales elementos que hemos de poner siempre encima de la mesa en marketing en internet es nuestra capacidad de desarrollar una acción de analítica eficaz.

Vamos a ver desde empremk en blogspot cuáles son algunos de los pasos imprescindibles en este sentido siempre teniendo en mente que nuestro foco en la red ha de ser ganar dinero gracias a trabajar con el marketing online y centrarnos en los beneficios.

Pasos que desarrollaremos para poner en marcha una analítica

Los pasos que vamos a desarrollar para ser capaces de desarrollar una analítica son:

1. Fijar nuestros objetivos
2. Crear una cuenta en Google Analytics y fijar en ella los objetivos previstos
3. Añadir los códigos en nuestra web

Una vez tengamos los códigos puestos en la web comprobaremos que todo funciona correctamente. A partir de aquí hemos de revisar periódicamente los datos y obtener conclusiones.

Dar de alta nuestra web en Google Webmaster Tools

Google Webmaster Tools es la herramienta recomendada por Google mediante la que nos comunica qué es lo que estamos haciendo y nos aporta información importante como quién ve nuestra página, qué ve el robot de google y nos señala si han detectado algún problema.

dar de alta una cuenta en google webmaster tools no nos llevar más de diez minutos y es recomendable para poder comparar datos junto con los extraídos de analytics.

De esta manera ya tendremos dos herramientas de control sobre el comportamiento de nuestra web, algo que tendremos que utilizar para optimizar páginas, contenido o imágenes

Enlazar la analítica con Adwords y utilizarla para SEO

Las analíticas no sirven para divertirnos o entretenernos sino para ofrecernos información útil con la que tomar decisiones.

Por ejemplo, si una página que a nosotros nos parece preciosa de nuestra web está teniendo altas tasas de abandono, los visitantes pasan en ella pocos segundos y la tasa de rebote es alta quizás debamos pensar que no ha sido tan buena como esperábamos.

Por el contrario, si una página nos da buenos resultados y tenemos aún capacidad de mejora deberíamos esforzarnos en ello para ser capaces de aumentar los ingresos que ello nos puede generar.

Con todo, una estrategia global desarrollada por un buen consultor puede sernos realmente útil.

Marketing aplicado a la empresa

Cuando hablamos de marketing no son pocas las personas que tienen en mente algo no excesivamente positivo y cercano a lo que pudiéramos llamar finamente convencerte de que tienes que comprar algo que no quieres o que realmente no necesitas.

La realidad es bien otra, y si el marketing debe caracterizarse por algo es precisamente por lo contrario.

Cuando hablamos de marketing no hablamos de generar necesidades, sino de descubrirlas y satisfacerlas. Así, gracias a los conocidos precio, promoción, distribución y producto estará en nuestras manos el controlar gran parte del proceso mediante el cual demandante y oferente se ponen en contacto para cerrar una transacción comercial.

Por qué el márketing ha de aplicarse a la empresa

Una empresa que no conoce su macroentorno, su microentorno y elementos tan importantes como qué quiere vender a quién y a qué precio tiene un problema.

El marketing ayuda a conocer todos los pasos que han de darse en un sistema que quiera generar beneficios y nos permite evaluar la eficiencia de nuestras transacciones, de nuestro sistema productivo o de nuestros gastos. Una empresa ha de controlar sus inversiones y por ello saber muy bien qué hacer con su presupuesto.

Gracias al marketing podremos predecir si un producto va a tener aceptación o no, en qué grado, en qué territorios y sobre qué perfiles dentro del mercado.

El marketing es, en definitiva, algo a lo que ninguna empresa seria debe renunciar, un arma potente que ayuda a todos: productores y consumidores a lograr relaciones duraderas que generen valor positivo para todos.

Los objetivos de una empresa

Una empresa tiene que tener muy claros cuáles son sus objetivos. Si no hay objetivos es imposible saber en qué grado se cumplen las metas que tenga planteadas una empresa y a partir de ahí es prácticamente imposible el lograr llevar una estadística más o menos razonable que permita identificar mejoras.

Unido a ello, y dado que no se utilizará la analítica, es imposible desarrollar acciones tendentes a compensar un incremento de la competencia o a las mejoras que se puedan poner en marcha derivadas del propio mercado.

Cualquier cambio en los elementos del marketing mix: precio, promoción, placement y publicidad serán puntos básicos para lograr una acción tendente a vender más, a ahorrar más o a mejorar procesos en los que está envuelta la empresa.

Cuatro puntos a cuidar

Hay algunos elementos en los que hemos de fijarnos:

• Qué vamos a vender
• A quién vamos a  vender
• Por cuánto dinero vamos a vender
• Cómo haremos llegar al cliente final aquello que hemos vendido

Si no conocemos este tipo de detalles será bastante complicado el lograr beneficios y caminaremos en la senda de las pérdidas.

Consejos para lograr optimizar nuestra experiencia online

Para tener una buena experiencia en la red suele ser recomendable seguir estas premisas:

1. Disponer de una buena web de referencia en la que se realicen las ventas
2. Conseguir tener buenas posiciones en los buscadores de cara a ser encontrados
3. Hacer una buena composición de un marketing de contenidos
4. Cuidar el marketing de conversión de cara a que cuando lleguen los visitantes encuentren aquello que buscan y lo compren con facilidad

Como elemento añadido, una analítica adecuada y tener en cuenta que el mercado no es estático, sino dinámico, nos ayudará a lograr los mejores resultados.